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Chevignon

Chevignon

On refuse souvent aux marques qui ont eu un passé d’avoir un présent. C’est plus simple comme ça. Cela règle le problème. Chevignon ? Pour aller vite, pour faire sourire et radoter des trucs que chacun connaît, on pourrait parler des cuirs années 80, des doudounes années 90, des cahiers de texte et même des paquets de clopes. Car il y a eu des clopes Chevignon. Drôle d’idée, mauvais coup marketing. Mais c’était l’époque.

Chevignon resta longtemps une marque adolescente et cool. Elle pouvait tout se permettre. Ainsi, chez chacun, Chevignon suscite souvenirs et nostalgie (combien de fois ai-je supplié ma mère pour qu’elle me paie, en vain, cette fichue doudoune verte ? combien de fois ai-je fait semblant de fumer en mettant le paquet de clopes Chevignon de ma cousine dans la poche de ma veste en jean ?). C’est sa force, et son fardeau. Car, on l’oublie, la marque aussi a grandi...

Historique :

  • 1979 : création de Chevignon
  • 1984 : lancement de la doudoune Togs
  • 1990 : Chevignon ouvre sur la 5ème avenue à NY
  • 1993 : lancement des cigarettes Chevignon
  • 2009 : retour de la Togs
  • 2011 : Chevignon est chez Colette
  • 2014 : Lancement de l’Equipée des Canards Sauvages, bientôt sur www.canardssauvages.com